手机版 微信公众号 新浪微博 邹志强博客 个人网站大全 友情链接
当前位置: 网站首页 > 管理资料 > 企业管理案例 > 文章 当前位置: 企业管理案例 > 文章

银鹭:从杂家到专家

时间:2011-01-14    点击: 次    来源:互联网    作者:佚名 - 小 + 大

  有调查显示,我国民营企业的平均寿命只有3.5年,而今年是福建厦门银鹭集团成立的第20个年头。

  银鹭集团自1985年成立至今发展的轨迹可以说是我国民营企业成长的缩影:在经历最初的艰难创业,多次的合资、合作的过程之后,公司规模迅速壮大,从1992年厦门银鹭集团开始涉足食品加工以外的行业,其中就包括房地产、电子以及建筑行业,开始走上一条多元化发展的道路。这个最初以村为单位、仅拥有1.8万元启动资金的集体企业如今已经发展成为一个年收入10多亿元的大型综合集团。在2003和2004年,厦门银鹭分别以241%和237%的增长率连续两年跻身“中国成长企业100强”。

  对于中国众多成长中的民营企业而言,当企业发展到一定规模之后,多元化似乎就成了一个难以回避的话题。一个企业要想进一步发展壮大,实现跨越式发展,单凭主导产业作支撑是远远不够的。而我国现有的融资环境,十分不利于民营企业资金的流通。多元化发展恰恰就起到了这样的财务协调的作用,企业可以把一种产品融得的资金投入到另外一种产品中去。

  从1985年银鹭集团正式成立到2003年“银鹭”被评为“中国名牌产品”,经过了18年的不懈努力,银鹭集团的主打产品“银鹭八宝粥”才真正走入消费者的视线。在这18年间,“把鸡蛋放在多个篮子里”,坚持“多条腿走路”无疑是银鹭集团厚积薄发的制胜法宝。由此厦门银鹭开始了企业最辉煌的时代:2004年被国家工商总局评为“中国驰名商标”、银鹭八宝粥销量占全国同类产品的60%份额,居全行业第一……为了进一步扩大企业规模,从2003年开始,银鹭集团开始涉足食品以外的其他行业:2003年4月由银鹭集团投资的厦门银鹭电子有限公司宣告成立;2004年公司计划以合作开发的方式在南宁、郑州、厦门等几个城市投资开发房地产项目;2004年12月,银鹭集团又以2100万元的价格收购了福建省最大的锅炉厂——福州锅炉厂。

  虽然银鹭集团在非食品行业动作频频,而且出手不凡,但在这2年时间,银鹭集团却并没有放弃自己的主导产业,还是陆续推出了许多新产品,如2003年与新疆屯河的西红柿供应商签订了供应协议,重点推出“番茄有宜”系列饮料等,但是似乎都是反响平平。与此同时,各种品牌的八宝粥以及同类产品陆续出现,娃哈哈、农夫山泉等挤占着罐头产业、八宝粥、饮料等产品原本不大的利润空间,很快市场呈现出群雄割据的局面。用陈清渊的话说:“最痛苦的是先吃螃蟹的人。所谓先吃螃蟹的人,就是你开发产品,然而最后受益的却是追随者”。“银鹭”——这个刚刚建立尚待维护的品牌在激烈的市场竞争中很快被淹没了,因为对手比银鹭更为专注。

  多元化发展是一把双刃剑,用好了可以使企业发展壮大,实现跨越式发展;用得不好,则很可能由于摊子铺得太大而不利于企业资金的有效整合,这不仅会弱化主导产业的竞争力,还会使企业面临“食之无味,弃之可惜”的两难境地。依靠多元化发展,银鹭集团用了20年的时间实现了跨越式发展,完成了资本的积累,经历了第一次辉煌,这期间的酸甜苦辣恐怕没有人会比陈清渊体会得更深了。

  其实在陈清渊心里一直都有一个梦想——让银鹭集团成为“中国食品制造专家”。今年,银鹭集团就有了两大动作:一是换代言人,将原来的舒淇、陈晓东换成了人气更旺的影视明星张柏芝;二是推出了一款PET瓶“花生牛奶”,并以前所未有的力度招商,大有一番想靠“花生牛奶”超越历史、重塑品牌的想法。

  现在,新的20年才刚刚开始。

上一篇:云南白药:能否再续百年传奇

下一篇:沃尔玛:文化制胜的典范

 推荐阅读
  • Copyright © 2009—2019 ,www.zouzhiqiang.com,All Rights Reserved. |  蜀ICP备08109900号-2  |  川公网安备 51132202000060号
  • 关于本站  |  网站声明  |  网站导航  |  留言交流  |  友情链接  |  个人博客  |  个人网站大全  |  音乐电台  |  祝福频道  |  新浪微博
  • 版权声明:凡注明本站原创文章、作品,未经本人许可,任何人或机构不得以任何形式对本站内容进行复制作商业用途.
  • 本站部分文章、资源来自互联网,版权归原作者及网站所有,如果侵犯了您的权利,请及时致信告知我站.
  • 地址:中国·贵州·贵阳  邮编:550018   微信公众号:WEBZZQ  邮箱:admin@zouzhiqiang.com
  • QQ:470870191 欢迎各位站长加入个人网站交流讨论QQ群: 15410235
  • 访问统计: