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今日头条、腾讯、百度 这些内容平台为何频频向自媒体抛出橄榄枝

时间:2016-04-17    点击: 次    来源:网络    作者:佚名 - 小 + 大

最近自媒体特别红,而且有特点的自媒体在平台上表现出众。papi酱的短视频在微信公众号发布后,6分钟之内突破“10万+”阅读量,近日还拿到了真格基金和罗振宇2000万的投资。  

  自媒体人在网络上扑腾起来之后,平台也跟着着急了,纷纷展开了自媒体补贴大战,。春天真是个忙碌的季节。

  一张图看清各大平台的补贴政策

  互相借力

  在平台大力扶持之前,自媒体们还处于相对单打独斗的小作坊式生产状态,就市场情况来看,可粗略地可划分为两种赚钱路径:一种是以大象公会、严肃八卦、六神磊磊读金庸等为代表的花式打广告派,当然还有即将登场的papi酱;另一种是以“一条”、罗辑思维和毒舌电影为代表的卖货思路派,已经有了自己的商品和生意模式。

  如今平台出现之后,自媒体资源开始被聚拢,这预示着小作坊式生产正在向品牌化的方向转变。

  平台能为自媒体人带来什么利益呢?

  首先是流量拓展。腾讯的“企鹅媒体平台”和今日头条本身的媒体属性,再加上兴趣分发的智能技术等,都能为内容创作者提供丰富的推广渠道,增加文章流量;

  然后是重要的商业价值。平台为了吸引优质的自媒体人,都会把平台上自媒体的广告收入部分或全部归为自媒体人所有,甚至平台会为深耕优质内容的自媒体发放补贴;

  接着是创业服务。内容平台会为创业者提供内容生产、办公空间、数据分析、行业沙龙、融资对接等创业服务,增进其对行业的了解。

  而在从内容平台的角度看

  一方面是希望聚集更多的优质自媒体人,创作更多的内容,服务并扩大现有的用户群体,实现优质内容的更精准分发;

  另一方面则可以通过内容创作者盘活广告商资源,即平台通过内容连接起创作者、粉丝、广告商三方的关系,广告商为平台版面付费,平台为创作者提供内容生产分发服务,粉丝消费创作者的内容,广告商背后的商家赚粉丝的钱,形成了一个大的平台商业生态。

  不过,补贴只能是暂时地留住自媒体人,平台还需要考虑如何留住独家的自媒体内容。如果每个平台都生产同质化的内容,则平台很容易变成给别人做嫁衣——自媒体人的平台依赖性很低,他们的内容当然希望每个平台渠道都发一遍,从而加大自己的粉丝数和文章的点击量。

  也许只有在每家平台都根据自己的用户特征和定位建立起独特的内容定位之后,平台才能真正留住优质的自媒体人,并和目标用户之间形成良好的互动。

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