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2010年最具创意的10大病毒视频广告

发布时间:2011-03-02 22:57:57 | 来源:饮冰室笔记 | 作者:Mashable | 点击:153737次 | 发表评论

大家都喜欢看病毒视频,不过只有那些真正具有创意的视频才会像“病毒”一样得到最广泛的传播。广告公司也一直在尝试,以他们自己的方式制作有创意的病毒视频,企图得到大肆传播以更多的曝光广告主的产品,赢得新的“粉丝”。有时制作出的视频不得要领,但是有的公司却能做出非常棒的病毒视频广告。

Mashable挑选出了2010年最具创意的10条病毒广告,我们就来看看这些广告是如何变成“病毒”,让观者和广告商都感觉惊喜的。你可以留下评论说说最喜欢哪一个。


1.一个猎人射杀了一只熊(NSFW. A Hunter Shoots A Bear!)

这是个在Youtube上的互动式广告(原始地址:点击这里),估计不是每个人能体验到,所以找到了个演示视频。

广告客户:Tipp-Ex(一家欧洲知名的修正液、修正带公司)

广告代理:Buzzman(法国创意公司)

点评:点开视频,想象你是一位猎人,你会选择射杀一只熊还是和它跳舞呢?影片播放过程中会让你选择要不要射杀;猎人当然不会杀了,他会伸出手拿出修正带把“Shoots”删掉,接着你就可以输入任何单词决定猎人和熊该发生啥事了。根据你输入的单词,网页就会播放不同的内容。截至目前,该视频广告已经被播放13,763,110次,难怪有人称之为“史上最强互动式广告”了。

2.拥抱生活(Embrace Life)

广告客户:Sussex Safer Roads Partnership(英国政府所成立的交通安全倡导组织)

广告代理:Alexander Commercials

点评:这支来自英国的公益广告鼓励人们在开车时系上安全带。没有以前惯常使用的“恶心法”,而是通过优美的音乐和温馨场面衬托生活的美好,使得它变得更加受欢迎。

3.横跨美国(Guy Walks Across America)

广告客户:Levi Strauss & Co.(李维斯)

广告代理:Conscious Minds Productions

点评:来自Levi’s富有想象力的定格动画让人在两分钟内横跨整个美国,而组成动画的2770张照片更是让人领略了一番美国各地风景和各式地标性建筑。你甚至还可以在Google map里面找到拍摄者经过的每个地方。

4.Old Spice的回应(Old Spice Responses )

广告客户:Procter & Gamble(宝洁)

广告代理:Wieden + Kennedy

点评:“Old Spice”是宝洁旗下的一款男性香水,通过3天之内推出的100条影片就获得了超过2000万的点击,而每条片子也大概只有20秒。那到底这100多条20秒的短片都拍的啥呢?原来,此香水品牌是先开了一个叫“Old Spice”的twitter帐号,期间他请大家问他们“问题”,有一个人(画面中的强壮黑人)就针对问题拍一段短片“回应”。而这位毫无演技的帅哥就一直站在同一间浴室布景前露出大块肌肉,非常有礼貌,却吞吞吐吐,机智幽默地给出各种“回应”。各位女性观众也受其吸引与“他”会话,而黑人帅哥也几乎只回复女性观众,这样就呼应这次宣传的策略“我就是那个,你的男人应该问起来像的男人”(I’m the man your man could smell like)。更多解读和分析,可以参考这篇文章

5.Puma大合唱(The Puma Hardchorus)

广告客户:Puma

广告代理:Droga5

点评:当球赛和情人节冲突的时候,许多男性球迷都得在足球和他们爱人之间做出艰难的选择。而Puma就组织这群最Man的欧洲球迷在一支视频里面合唱一首浪漫的情歌(Savage Garden 的 Truly Madly Deeply),刚好帮助他们解决这天拥挤的安排(既能看球又能对爱人表达爱意)——又一个为客户着想的绝佳案例。

6.Google Chrome 速度测试(Google Chrome Speed Tests)

广告客户:Google

广告代理:BBH

点评:相信这个视频在国内有阵子也十分流行吧。让Chrome 和发射的土豆,声波和闪电比较速度,Chrome以最生动的形式证明了其快速。至于有没有造假,既然是病毒视频,你认为呢?不管怎么较真,这样的快速对那些厌倦了等待读取网页的人来说绝对是福音。

7.Swagger Wagon

广告客户:Toyota Sienna (丰田)

广告代理:Saatchi & Saatchi LA

点评:这部MV式的广告电影,其实就是个病毒视频。在线找到观众的最好方法之一就是明确你到底要找的是谁——然后让他们感觉不错。丰田和它的广告代理制作的这个视频正让那些正在寻找面包车的父母们感觉很cool,很时尚。

8.骨子里我们都是战士(There is a Soldier in All of Us)

广告客户:Activision(美国动视)

广告代理:TBWA\Chiat\Day

点评:科比(Kobe Bryant)和吉米·坎摩尔(Jimmy Kimmel)加入一群普通人(看门人,厨师,女商人)中在美国动视的新作“使命召唤7”游戏情节中玩起了现实生活中的士兵。这个视频向我们很好地传达了一个信息:新游戏适合所有人。

9.踢出传奇(Write The Future)

广告客户:Nike Football 耐克足球

广告代理:Wieden + Kennedy

点评:这段史诗般的视频讲述了四段情节,通过四位巨星在世界杯比赛上的表现想象了几位球星的未来。墨西哥导演Alejandro Inarritu这部作品在网络上第一周便获得了几百万次的观看,对整个2010世界杯和Nike都起到了极大的推广宣传作用。

10.飞牌高手(Master of Business Card Throwing)

广告客户:Samsung(三星)

广告代理:The Viral Factory

点评:病毒视频出现也不是一两天了,但是三星新款数码摄像机的这部病毒短片还是会让你在观看同时忍不住想要拿起名片试试,至少有想录下来的冲动,当然最好是用三星的数码摄像机H205了。

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